184章 公益广告也是一盏灯
当王昌明看到“九六传媒送审”的字样时,他就知道自己进入了误区。
央视又没有规定一个导演只能拍一部广告来送审。
很明显,这部《爸爸的谎言》也是出自江瑜之手。
只不过他自己没有出镜,而是请来了游本畅这尊大神。
《爸爸的谎言》,《妈妈的等待》,这名字听着就是一对儿。
想想也是,江湖上能把游本畅请出来的导演往往不会来拍广告,愿意拍广告又够牌面的,估计也就只有江瑜这朵奇葩了。
三人很快看完《爸爸的谎言》,李兆赞道:“这支广告真的很有电影的质感啊,拍成微电影都够了吧。”
跟着又对王昌明道:“老王,怪不得你都看哭了,搞了半天也是江瑜拍的,品味不错嘛。”
王昌明表示呵呵。
主任托着下巴,若有所思地道:“电影导演的思路和广告导演的思路,真的是完全不同啊。”
他看完江瑜拍的这两支广告,倒是总结出了些经验。
“电影导演更长于叙事,通过讲一个故事让观众感动,潜移默化地去传递价值观,这样的宣传方式比单纯的喊口号,要高明的多啊。”
李兆疯狂点头:“对对对,现在时代已经变了,年轻人都不喜欢说教了,我们的宣传方式真的要变一变了。”
央视在天朝的宣传级别极高,而且对文化领域的风向变化非常敏锐。
进入战狼时代后,也是他们最先做出转型,搞出了《国家宝藏》、《典籍里的天朝》、《经典咏流传》等一系列文化类综艺,成功树立起了年轻人对天朝文化的自信心。
而到了后疫情时代,央视又适时地捧出了王兵兵、马凡书这种甜妹,去满足老色胚和小色胚们的需求。
这种敏锐的洞察力,比起那些指手画脚的二流媒体,真是不知道高到哪里去了。
“马上安排播出,我要先看看效果,”主任当即作出了决断,对王昌明道:“注意收集观众的反馈,尤其是要注意网友们的意见。”
“我明白,主任。”
……
燕京,某中学语文教师陈波,正在咬牙切齿地教训着不争气的女儿。
“数学25!”
“陈小丫,你告诉我,你是怎么考的,数学竟然能得25分?!”
“我当年在几十万人中考前几名,进了燕京大学,你要是有我当年一半努力,你能考25分吗?!”
陈波看着那张满是红叉的数学试卷,差点被气出心绞痛来。
最气人的是,还没说她几句,那丫头就已经眼泪汪汪,好像受了天大的委屈一样。
等到了第二天,她该怎么样,还是怎么样。
得亏是女儿,要是换了儿子,他早就下手揍了。
父女俩较着劲,到底是陈波先败下阵来,心里一软,手里拿着卷子,坐在沙发上怀疑人生。
他怎么也想不通,自己当年学习那么厉害,千军马万过独木桥,都能杀进燕大,为什么自己的女儿偏偏是個学渣?
尤其是他还花了几十万,买了海淀的学区房……
结果就买回来一张数学25的试卷!
“男人要肾好,就要喝肾宝!”
“他好我也好。”
“怕上火,就喝加乐宝,加乐宝凉茶,全国销量领先的红罐凉茶!”
电视机开着,漫无目的地播放着各种奇奇怪怪的广告,陈波躺在沙发上,根本没心思看。
反倒是陈小丫,端个小板凳坐在电视前,连广告也看得津津有味。
陈波已经发现了,自家女儿好奇心很强,对任何事情都很有兴趣,除了学习……
“天天就知道看电视,你作业写完了吗?”陈波没好气地问。
陈小丫冲他眨眨眼,“等会儿你辅导我作业啊。”
“我,”陈波再一次差点被气得吐血。
在他家,辅导孩子写作业,比特么高考都难,每次都要闹得鸡飞狗跳,父女相残才罢休。
许多老师安慰成绩不好的学生家长,都喜欢说“你家孩子很聪明,就是不用功”,可陈波却觉得他家女儿可能是真的有点笨。
因为数学是不会骗人的,数学不会那就是不会。
“喂,闺女啊,我和老朋友出去玩去了,挺忙的。”
“没问题,我在家挺好的,一点都不闷,那么多朋友……”
电视上,不知何时播起了公益广告。
陈波本来没心思看,只是随意瞟了几眼,可不知道为什么,电视屏幕上,老爷子慢吞吞地穿着衣服,然后提着塑料袋出门的镜头,竟然给了他一种很强的代入感。
可能是因为真实吧。
陈波暗自想着。
这种老头,他在小区里经常看见。
乍一在央视频道上看到,就觉得特别熟悉。
“妈妈没在啊,出去跳舞去了,没事儿,我们挺好的。”
“你放心吧,你啊,好好工作,不用担心我们俩。”
“你忙,就先挂了吧……”
夕阳如血,老爷子一个人孤独地走在空荡的长街上,镜头传递出的那股子寂寥感让陈波有些触动。
谁家没有老人呢?
可就算他知道老人在家寂寞孤单,又能怎么样呢?
他既没有那个能力,把父母接过来,也不可能放弃燕京的工作,回到家乡。
唯一能做的,只是心中一颤而已。
“老爷爷在说谎,”陈小丫忽然指着电视道。
“什么?”陈波问。
“老爷爷说奶奶去跳舞了,其实奶奶住院了,”陈小丫认真地说道,“其实爷爷过得一点也不好,他是在骗阿姨说自己很忙。”
“你看懂了?”陈波奇道。
“嗯,”陈小丫点头,“所以我们应该多回家看看爷爷奶奶,不然他们会孤单的。”
陈波看着女儿稚气的脸,恍惚间竟然生出了女儿长大了的感觉。
这还是他第一次听到女儿说出这样的话,像个小大人一样。
“可是,你要上学,爸爸要上班,回不去怎么办呢?”陈波问。
“我们可以暑假、过年的时候回去啊,”陈小丫道:“周末也可以给爷爷奶奶打电话,陪他们聊天。”
“爸爸,我们来和爷爷奶奶打电话好不好?我好想爷爷奶奶。”陈小丫凑到陈波身边请求道。
“好,小丫真乖,”陈波怜爱地摸摸她的小脑袋,感觉自己心都快要化了。
虽然这丫头是个大学渣,但她这么小,就能这样懂事,还是很让老父亲欣慰的。
陈波当即拨通了电话,按下免提键。
“喂,爷爷奶奶,我是小丫,我好想你们啊……”
“哎哟,大孙女儿,奶奶也想你……”
一老一少抱着电话聊了起来。
陈波坐在一旁,一句话都插不进去。
他自幼便沉默寡言,虽然做题厉害,但却不擅长表达自己的情感,每次和父母打电话,总是说不了几句便挂断了。
在这方面,反而不如年幼的陈小丫来得贴心。
陈波自嘲一笑,对爷爷奶奶来说,恐怕宁愿要个贴心的学渣孙女,也不愿意要他这个淡漠的学霸儿子吧。
跟着陈波又忍不住想道,到底是谁教会这丫头这些东西的呢?
他没教过,学校里的老师应该也没教过啊。
“哒哒哒,哒哒哒哒……”
电视里响起女声的哼唱,这又是一支公益广告。
一个年轻的妈妈在和自己的儿子追逐玩耍,一转眼,儿子已经长大成人,而妈妈却满头白发回到了原点。
“我们望着高高的天走了长长的路,忘了回头看她有没有哭。”
陈波看着电视屏幕上的小字,心里忽然有些明悟。
这两支公益广告拍着普通人的生活,却有着真善美的内在。
以真诚触动人心,向社会传递着正面的价值观,这不也是在潜移默化地影响着孩子们的三观吗?
别以为孩子小,就什么都不懂,其实他们很聪明,大人教他们什么,他们就能学会什么。
这样的公益广告,对孩子们的三观形成,有着重大的意义啊!
对了,还有学生!
陈波顿时想起了他们班的学生。
这帮小崽子平时不好好写作业,就喜欢看电视,要不让他们回去看完这两支公益广告,然后写两篇作文交上来?
他是语文老师,平时没少布置母爱、父爱类的作文题目,那帮小崽子总是推脱,觉得很俗套,写不出新意来。
但这两支广告够有新意了吧。
至少以陈波的欣赏水平来看,这两支广告的质量不亚于一些电影。
镜头讲究,叙事流畅,而且情感极为真挚,让人动容。
由此可见,并不是主题俗套,而是写作的人不愿意花心思。
这次看他们还有什么好说的!
陈波暗暗想着。
可怜他们班的孩子还不知道,他们的老师看完两支广告的功夫,就已经布置完两篇作文了。
……
一个星期后。
王昌明照例一杯茶,一张报纸混过一上午,中午再睡一觉,直到下午两点半才开始工作。
之前主任让他和李兆去搜集公益广告播出后的观众反馈,这种活对他来说,早已是轻车熟路了。
他和李兆各有分工,他负责搜集《电视评论周刊》等专业杂志的意见,李兆则负责从网上摘取网友们的评论。
主任给了他们一个星期,实际上两人只用了一个下午的时间,就搞定了全部工作。
“老王,这是我汇总的网友评论,你放在一块儿装订吧,”李兆交给他几张A4纸。
王昌明接过来放在自己整理的文件当中,咔嚓一声,用订书机装订到了一起,随后俩人一起来到了主任的办公室。
“主任,我们汇集了一周内观众们的反馈,”王昌明道:“目前来看,对江瑜拍摄的那两条公益广告,业界普遍给出了正面反馈。”
“电视评论周刊的特约作者认为《妈妈的等待》和《爸爸的谎言》这两支公益广告,达到了艺术性和思想性的高度统一,既兼顾了艺术美感,也传递了正面的价值观,对观众,尤其是青少年的三观培养,起到了潜移默化的作用。”
主任点点头,业界人士有这样的评价,他并不奇怪,但他更看重的是普通观众的看法。
李兆接过来道:“主任,我汇集了中文互联网上约两千条的相关评论,网友普遍认为这两条广告非常感人,有相当一部分观众表示自己看完广告后,非常感动,随后拨打了父母的电话。”
“当然,也有一些负面评论,”说到这里,她面色有些古怪。
“莪猜测应该是一帮学生写的,他们在贴吧上抱怨自己学校的老师,让他们回去看广告,然后写观后感,他们觉得看个电视还要写作文,非常的不人道。”
“嗯?已经有学校的老师让学生回去写观后感了吗?”主任听到这里倒是很高兴。
在天朝,文娱作品有一条最高的评价标准,就是寓教于乐。
单纯的娱乐是要被批评的,他们更想教育观众,引导社会价值观。
如果有学校的教师认可这两支公益广告的教育价值,并让自己的学生回去写观后感,这对他们来说,简直是最高褒奖。
“江瑜是个人才啊,”主任往椅子上一躺,有些兴奋地感叹道。
天朝影视界其实并不缺人才,但极缺能拍正能量题材,而且能把正能量题材拍好看的人才。
否则你要让那帮子第六代来拍,保不准就给你整出点什么阴暗情节来。
因此央视根本就不敢用他们。
再看江瑜,出身干净,无论是电影,还是广告,作品传递出来的价值观都非常地积极向上,正是官方最需要的那种人才。
主任想了想,对王昌明道:“昌明,既然这两支广告观众反响不错,你再去联系一下江瑜,马上就要春节了,让他再抽一点时间出来,拍两组以春节主题的公益广告……”
说到这里,他看了一眼在一旁疯狂举手的李兆,哪里还能不知道她的心思,便笑道:“行,那你也去,这个项目就先交给你们俩负责。”
“放心吧,主任,”李兆拍着胸脯,笑道:“我肯定会给你办得漂漂亮亮的。”
她并不担心江瑜会拒绝。
在观众眼里,明星光彩夺目,好似高高在上,但在央视这等巨头眼里,所谓明星,不过是一个打工的而已。
给你一个机会为国家效劳,那是你的荣幸。
不过对李兆来说,可以趁机和帅哥接触一下,倒也不失为日常工作中的一点小福利。
而远在盛海的江瑜,此时正忙着和蔡益蓉扯皮,并不知道自己已经被官方给盯上了。
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央视又没有规定一个导演只能拍一部广告来送审。
很明显,这部《爸爸的谎言》也是出自江瑜之手。
只不过他自己没有出镜,而是请来了游本畅这尊大神。
《爸爸的谎言》,《妈妈的等待》,这名字听着就是一对儿。
想想也是,江湖上能把游本畅请出来的导演往往不会来拍广告,愿意拍广告又够牌面的,估计也就只有江瑜这朵奇葩了。
三人很快看完《爸爸的谎言》,李兆赞道:“这支广告真的很有电影的质感啊,拍成微电影都够了吧。”
跟着又对王昌明道:“老王,怪不得你都看哭了,搞了半天也是江瑜拍的,品味不错嘛。”
王昌明表示呵呵。
主任托着下巴,若有所思地道:“电影导演的思路和广告导演的思路,真的是完全不同啊。”
他看完江瑜拍的这两支广告,倒是总结出了些经验。
“电影导演更长于叙事,通过讲一个故事让观众感动,潜移默化地去传递价值观,这样的宣传方式比单纯的喊口号,要高明的多啊。”
李兆疯狂点头:“对对对,现在时代已经变了,年轻人都不喜欢说教了,我们的宣传方式真的要变一变了。”
央视在天朝的宣传级别极高,而且对文化领域的风向变化非常敏锐。
进入战狼时代后,也是他们最先做出转型,搞出了《国家宝藏》、《典籍里的天朝》、《经典咏流传》等一系列文化类综艺,成功树立起了年轻人对天朝文化的自信心。
而到了后疫情时代,央视又适时地捧出了王兵兵、马凡书这种甜妹,去满足老色胚和小色胚们的需求。
这种敏锐的洞察力,比起那些指手画脚的二流媒体,真是不知道高到哪里去了。
“马上安排播出,我要先看看效果,”主任当即作出了决断,对王昌明道:“注意收集观众的反馈,尤其是要注意网友们的意见。”
“我明白,主任。”
……
燕京,某中学语文教师陈波,正在咬牙切齿地教训着不争气的女儿。
“数学25!”
“陈小丫,你告诉我,你是怎么考的,数学竟然能得25分?!”
“我当年在几十万人中考前几名,进了燕京大学,你要是有我当年一半努力,你能考25分吗?!”
陈波看着那张满是红叉的数学试卷,差点被气出心绞痛来。
最气人的是,还没说她几句,那丫头就已经眼泪汪汪,好像受了天大的委屈一样。
等到了第二天,她该怎么样,还是怎么样。
得亏是女儿,要是换了儿子,他早就下手揍了。
父女俩较着劲,到底是陈波先败下阵来,心里一软,手里拿着卷子,坐在沙发上怀疑人生。
他怎么也想不通,自己当年学习那么厉害,千军马万过独木桥,都能杀进燕大,为什么自己的女儿偏偏是個学渣?
尤其是他还花了几十万,买了海淀的学区房……
结果就买回来一张数学25的试卷!
“男人要肾好,就要喝肾宝!”
“他好我也好。”
“怕上火,就喝加乐宝,加乐宝凉茶,全国销量领先的红罐凉茶!”
电视机开着,漫无目的地播放着各种奇奇怪怪的广告,陈波躺在沙发上,根本没心思看。
反倒是陈小丫,端个小板凳坐在电视前,连广告也看得津津有味。
陈波已经发现了,自家女儿好奇心很强,对任何事情都很有兴趣,除了学习……
“天天就知道看电视,你作业写完了吗?”陈波没好气地问。
陈小丫冲他眨眨眼,“等会儿你辅导我作业啊。”
“我,”陈波再一次差点被气得吐血。
在他家,辅导孩子写作业,比特么高考都难,每次都要闹得鸡飞狗跳,父女相残才罢休。
许多老师安慰成绩不好的学生家长,都喜欢说“你家孩子很聪明,就是不用功”,可陈波却觉得他家女儿可能是真的有点笨。
因为数学是不会骗人的,数学不会那就是不会。
“喂,闺女啊,我和老朋友出去玩去了,挺忙的。”
“没问题,我在家挺好的,一点都不闷,那么多朋友……”
电视上,不知何时播起了公益广告。
陈波本来没心思看,只是随意瞟了几眼,可不知道为什么,电视屏幕上,老爷子慢吞吞地穿着衣服,然后提着塑料袋出门的镜头,竟然给了他一种很强的代入感。
可能是因为真实吧。
陈波暗自想着。
这种老头,他在小区里经常看见。
乍一在央视频道上看到,就觉得特别熟悉。
“妈妈没在啊,出去跳舞去了,没事儿,我们挺好的。”
“你放心吧,你啊,好好工作,不用担心我们俩。”
“你忙,就先挂了吧……”
夕阳如血,老爷子一个人孤独地走在空荡的长街上,镜头传递出的那股子寂寥感让陈波有些触动。
谁家没有老人呢?
可就算他知道老人在家寂寞孤单,又能怎么样呢?
他既没有那个能力,把父母接过来,也不可能放弃燕京的工作,回到家乡。
唯一能做的,只是心中一颤而已。
“老爷爷在说谎,”陈小丫忽然指着电视道。
“什么?”陈波问。
“老爷爷说奶奶去跳舞了,其实奶奶住院了,”陈小丫认真地说道,“其实爷爷过得一点也不好,他是在骗阿姨说自己很忙。”
“你看懂了?”陈波奇道。
“嗯,”陈小丫点头,“所以我们应该多回家看看爷爷奶奶,不然他们会孤单的。”
陈波看着女儿稚气的脸,恍惚间竟然生出了女儿长大了的感觉。
这还是他第一次听到女儿说出这样的话,像个小大人一样。
“可是,你要上学,爸爸要上班,回不去怎么办呢?”陈波问。
“我们可以暑假、过年的时候回去啊,”陈小丫道:“周末也可以给爷爷奶奶打电话,陪他们聊天。”
“爸爸,我们来和爷爷奶奶打电话好不好?我好想爷爷奶奶。”陈小丫凑到陈波身边请求道。
“好,小丫真乖,”陈波怜爱地摸摸她的小脑袋,感觉自己心都快要化了。
虽然这丫头是个大学渣,但她这么小,就能这样懂事,还是很让老父亲欣慰的。
陈波当即拨通了电话,按下免提键。
“喂,爷爷奶奶,我是小丫,我好想你们啊……”
“哎哟,大孙女儿,奶奶也想你……”
一老一少抱着电话聊了起来。
陈波坐在一旁,一句话都插不进去。
他自幼便沉默寡言,虽然做题厉害,但却不擅长表达自己的情感,每次和父母打电话,总是说不了几句便挂断了。
在这方面,反而不如年幼的陈小丫来得贴心。
陈波自嘲一笑,对爷爷奶奶来说,恐怕宁愿要个贴心的学渣孙女,也不愿意要他这个淡漠的学霸儿子吧。
跟着陈波又忍不住想道,到底是谁教会这丫头这些东西的呢?
他没教过,学校里的老师应该也没教过啊。
“哒哒哒,哒哒哒哒……”
电视里响起女声的哼唱,这又是一支公益广告。
一个年轻的妈妈在和自己的儿子追逐玩耍,一转眼,儿子已经长大成人,而妈妈却满头白发回到了原点。
“我们望着高高的天走了长长的路,忘了回头看她有没有哭。”
陈波看着电视屏幕上的小字,心里忽然有些明悟。
这两支公益广告拍着普通人的生活,却有着真善美的内在。
以真诚触动人心,向社会传递着正面的价值观,这不也是在潜移默化地影响着孩子们的三观吗?
别以为孩子小,就什么都不懂,其实他们很聪明,大人教他们什么,他们就能学会什么。
这样的公益广告,对孩子们的三观形成,有着重大的意义啊!
对了,还有学生!
陈波顿时想起了他们班的学生。
这帮小崽子平时不好好写作业,就喜欢看电视,要不让他们回去看完这两支公益广告,然后写两篇作文交上来?
他是语文老师,平时没少布置母爱、父爱类的作文题目,那帮小崽子总是推脱,觉得很俗套,写不出新意来。
但这两支广告够有新意了吧。
至少以陈波的欣赏水平来看,这两支广告的质量不亚于一些电影。
镜头讲究,叙事流畅,而且情感极为真挚,让人动容。
由此可见,并不是主题俗套,而是写作的人不愿意花心思。
这次看他们还有什么好说的!
陈波暗暗想着。
可怜他们班的孩子还不知道,他们的老师看完两支广告的功夫,就已经布置完两篇作文了。
……
一个星期后。
王昌明照例一杯茶,一张报纸混过一上午,中午再睡一觉,直到下午两点半才开始工作。
之前主任让他和李兆去搜集公益广告播出后的观众反馈,这种活对他来说,早已是轻车熟路了。
他和李兆各有分工,他负责搜集《电视评论周刊》等专业杂志的意见,李兆则负责从网上摘取网友们的评论。
主任给了他们一个星期,实际上两人只用了一个下午的时间,就搞定了全部工作。
“老王,这是我汇总的网友评论,你放在一块儿装订吧,”李兆交给他几张A4纸。
王昌明接过来放在自己整理的文件当中,咔嚓一声,用订书机装订到了一起,随后俩人一起来到了主任的办公室。
“主任,我们汇集了一周内观众们的反馈,”王昌明道:“目前来看,对江瑜拍摄的那两条公益广告,业界普遍给出了正面反馈。”
“电视评论周刊的特约作者认为《妈妈的等待》和《爸爸的谎言》这两支公益广告,达到了艺术性和思想性的高度统一,既兼顾了艺术美感,也传递了正面的价值观,对观众,尤其是青少年的三观培养,起到了潜移默化的作用。”
主任点点头,业界人士有这样的评价,他并不奇怪,但他更看重的是普通观众的看法。
李兆接过来道:“主任,我汇集了中文互联网上约两千条的相关评论,网友普遍认为这两条广告非常感人,有相当一部分观众表示自己看完广告后,非常感动,随后拨打了父母的电话。”
“当然,也有一些负面评论,”说到这里,她面色有些古怪。
“莪猜测应该是一帮学生写的,他们在贴吧上抱怨自己学校的老师,让他们回去看广告,然后写观后感,他们觉得看个电视还要写作文,非常的不人道。”
“嗯?已经有学校的老师让学生回去写观后感了吗?”主任听到这里倒是很高兴。
在天朝,文娱作品有一条最高的评价标准,就是寓教于乐。
单纯的娱乐是要被批评的,他们更想教育观众,引导社会价值观。
如果有学校的教师认可这两支公益广告的教育价值,并让自己的学生回去写观后感,这对他们来说,简直是最高褒奖。
“江瑜是个人才啊,”主任往椅子上一躺,有些兴奋地感叹道。
天朝影视界其实并不缺人才,但极缺能拍正能量题材,而且能把正能量题材拍好看的人才。
否则你要让那帮子第六代来拍,保不准就给你整出点什么阴暗情节来。
因此央视根本就不敢用他们。
再看江瑜,出身干净,无论是电影,还是广告,作品传递出来的价值观都非常地积极向上,正是官方最需要的那种人才。
主任想了想,对王昌明道:“昌明,既然这两支广告观众反响不错,你再去联系一下江瑜,马上就要春节了,让他再抽一点时间出来,拍两组以春节主题的公益广告……”
说到这里,他看了一眼在一旁疯狂举手的李兆,哪里还能不知道她的心思,便笑道:“行,那你也去,这个项目就先交给你们俩负责。”
“放心吧,主任,”李兆拍着胸脯,笑道:“我肯定会给你办得漂漂亮亮的。”
她并不担心江瑜会拒绝。
在观众眼里,明星光彩夺目,好似高高在上,但在央视这等巨头眼里,所谓明星,不过是一个打工的而已。
给你一个机会为国家效劳,那是你的荣幸。
不过对李兆来说,可以趁机和帅哥接触一下,倒也不失为日常工作中的一点小福利。
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