103章 成也天仙败也天仙
在凉茶界,加乐宝和张老吉的恩怨由来已久。
当年加乐宝从广药集团手里得到了“张老吉”的品牌授权,并将红罐凉茶卖到了全国,品牌价值高达上千亿。
其中,那句经典的广告词“怕上火就喝张老吉”可以说是功不可没。
一个“怕”字直接暗示老百姓,不想上火就来喝我的凉茶吧,属于没有需求制造需求的典范了。
后来品牌授权到期,广药自然眼红“张老吉”这个能下金蛋的老母鸡,便将“张老吉”的品牌收回来自己做。
加乐宝自然不乐意,他们经营多年,好容易才把凉茶卖往全国,哪能甘心就这么被别人摘了桃子。
于是便推出了新品牌“加乐宝”,在营销上,也是不断地蹭“张老吉”的热度。
比如说加乐宝光明正大地在电视上投放广告:“红罐凉茶现已更名加乐宝,怕上火现在就喝加乐宝!”
张老吉自然不甘示弱,直接打出广告语:“八十年老字号,张老吉从未更名”,然后反手将加乐宝告上了法庭。
两家可以说是掐得你死我活。
现在加乐宝面向广告界悬赏创意广告,除了扩大知名度,也是为了能够在营销上压张老吉一头。
不过江瑜最关心的,还是钱的事儿。
“真的悬赏一百万?”江瑜问。
韩佳月道:“一百万肯定会给你,不过这一百万是要包含营销成本,算下来净利润几十万还是有的,怎么样,合作一把?”
江瑜顿时心动,“怎么合作?”
韩佳月道:“百万悬赏归你,这个项目得归我。”
广告营销并不是拍条广告就完事,要联系电视台进行广告投放,还有线下的宣传活动等等,韩佳月想的就是利用江瑜才华,先把加乐宝的项目给抢下来,然后她来负责后续的策划。
像加乐宝这种大公司基本都有固定合作的广告公司,一旦选择了合作,可能好几年都不会变动,对于韩佳月来说,这种大公司就是最重要、最优质的客户资源,业内不知道多少人在盯着呢。
这也是她抢先联系江瑜的原因。
看着眼前韩佳月的跃跃欲试,江瑜委婉道:“我只能说试试吧,到底能不能成,我也没有太大把握。”
“没关系,你尽力而为就好,我相信你。”
经过上次“好自然SB霜”的教训,韩佳月对江瑜可以说是信心十足了,比江瑜自己都要有信心。
“对了,那個SB霜怎么样了?”江瑜好奇问道:“你们请到柳一菲代言了吗?”
韩佳月耸耸肩,“这个伱该去问于丹妮,我上哪知道去。”
因为江瑜的缘故,她上次输得一败涂地,项目也被于丹妮抢了去,不过呢,于丹妮却也没有赢。
问题出在柳一菲那里。
此时神仙姐姐正是最红的时候,在2006年还成为了国内首位金鹰女神,广告代言费涨到天上去了。
不过“好自然”也是米国的大品牌。不会吝啬请代言人的那点钱。
双方很快就谈妥了代言的事情,不过,到了商量广告拍摄计划的时候,却出现了一些问题。
“不行,菲菲不能拍这条广告!”
会议室里,陈金龙看完袁依依版的广告样片,虽然也被肖冰那声骚气的“妈”秀了一脸,但作为柳一菲的干爹兼经纪人,是不会允许有个大男人管柳一菲叫妈的。
当了姑姑也就罢了,哪能再当妈?
柳一菲自己倒无所谓,看完广告笑得前仰后合的,龇着牙花子道:“哈哈哈,这广告好好玩啊,你们设计的吗?”
于丹妮赶紧道:“是我们请一位导演设计的创意,21世纪是创意的世纪,我们希望广告能够突破现有的思路,变得有趣起来。”
柳一菲点头,这样的广告确实挺有趣的。
和国内那些千篇一律,一门心思给观众洗脑的广告完全不同。
陈金龙却道:“这个创意确实不错,但是和我们菲菲的荧幕形象不符,她才多大啊,怎么就当妈了?”
柳一菲自2002年出道以来,就一直由她妈负责经纪事务,后来她妈又和陈金龙合伙开了公司,专门为柳一菲服务,经纪人便逐渐由陈金龙来担任。
随着《神雕侠侣》、《天龙八部》等剧热播,柳一菲空灵美丽、不食人间烟火的天仙人设也深入人心,各种资源接到手软。
陈金龙对这个干女儿极为上心,连穿衣、造型都一手包办,虽然审美稀碎,白瞎了柳一菲那么好的條件,但他還是接受不了一个大男人管她水灵灵的干女儿叫“妈”。
于丹妮解释,这只是一个广告创意,用于说明“SB霜”的效果,可以让女人永葆青春。
不过陈金龙可不管这个,好说歹说都不听。
于丹妮见自己劝不动陈金龙,只好转向柳一菲,“菲菲你看呢?”
“我?”柳一菲歪着头道:“我觉得很好玩啊。”
实际上,柳一菲并不像荧幕上表现出来的那么乖,反而比较淘气,对这种结局反转吓观众一跳的广告非常有兴趣。
“菲菲,你真想拍?”陈金龙问道。
柳一菲道:“就一条广告啊,也没什么大不了的。”
于丹妮一见有戏,大喜道:“对啊菲菲,这条广告不会影响你的形象,反而會增加你的亲和力的。”
柳一菲靠着天仙人设火遍全国,但却也被天仙人设所限制,始终没能突破自己。
毕竟天仙什么的,虽然然高不可攀,但终究不如眼前活泼可爱的少女招人喜欢。
柳一菲自己是不在乎什么人设的,她更愿意展现一个真实的自己,在于丹妮的劝说下,她虽然有些意动,但还是不敢自己做决定,“我再考虑考虑吧。”
她说着瞄了眼陈金龙。
于丹妮走后,陈金龙问道:“菲菲,你真想拍这种广告啊,不嫌自己被叫老了?”
“拍戏而已啊,王小明还叫我姑姑呢,”柳一菲说道:“而且合同都签了,不拍會赔钱的吧?”
提到钱,陈金龙也不由得慎重了起来,当初“好自然”的品牌部联系他的时候,他报完一个价格,对方二话没说就同意了,陈金龙当时还想,到底是米国的大品牌,就是大气。
没想到签完合同以后,开始商量具体的广告方案的时候,反倒出了这种意外。
果然,天下的钱没有那么好赚的。
“我和你妈再商量商量,钱的事情,不用你一个小孩子操心。”
“嗯,谢谢干爹。”柳一菲甜甜一笑。
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当年加乐宝从广药集团手里得到了“张老吉”的品牌授权,并将红罐凉茶卖到了全国,品牌价值高达上千亿。
其中,那句经典的广告词“怕上火就喝张老吉”可以说是功不可没。
一个“怕”字直接暗示老百姓,不想上火就来喝我的凉茶吧,属于没有需求制造需求的典范了。
后来品牌授权到期,广药自然眼红“张老吉”这个能下金蛋的老母鸡,便将“张老吉”的品牌收回来自己做。
加乐宝自然不乐意,他们经营多年,好容易才把凉茶卖往全国,哪能甘心就这么被别人摘了桃子。
于是便推出了新品牌“加乐宝”,在营销上,也是不断地蹭“张老吉”的热度。
比如说加乐宝光明正大地在电视上投放广告:“红罐凉茶现已更名加乐宝,怕上火现在就喝加乐宝!”
张老吉自然不甘示弱,直接打出广告语:“八十年老字号,张老吉从未更名”,然后反手将加乐宝告上了法庭。
两家可以说是掐得你死我活。
现在加乐宝面向广告界悬赏创意广告,除了扩大知名度,也是为了能够在营销上压张老吉一头。
不过江瑜最关心的,还是钱的事儿。
“真的悬赏一百万?”江瑜问。
韩佳月道:“一百万肯定会给你,不过这一百万是要包含营销成本,算下来净利润几十万还是有的,怎么样,合作一把?”
江瑜顿时心动,“怎么合作?”
韩佳月道:“百万悬赏归你,这个项目得归我。”
广告营销并不是拍条广告就完事,要联系电视台进行广告投放,还有线下的宣传活动等等,韩佳月想的就是利用江瑜才华,先把加乐宝的项目给抢下来,然后她来负责后续的策划。
像加乐宝这种大公司基本都有固定合作的广告公司,一旦选择了合作,可能好几年都不会变动,对于韩佳月来说,这种大公司就是最重要、最优质的客户资源,业内不知道多少人在盯着呢。
这也是她抢先联系江瑜的原因。
看着眼前韩佳月的跃跃欲试,江瑜委婉道:“我只能说试试吧,到底能不能成,我也没有太大把握。”
“没关系,你尽力而为就好,我相信你。”
经过上次“好自然SB霜”的教训,韩佳月对江瑜可以说是信心十足了,比江瑜自己都要有信心。
“对了,那個SB霜怎么样了?”江瑜好奇问道:“你们请到柳一菲代言了吗?”
韩佳月耸耸肩,“这个伱该去问于丹妮,我上哪知道去。”
因为江瑜的缘故,她上次输得一败涂地,项目也被于丹妮抢了去,不过呢,于丹妮却也没有赢。
问题出在柳一菲那里。
此时神仙姐姐正是最红的时候,在2006年还成为了国内首位金鹰女神,广告代言费涨到天上去了。
不过“好自然”也是米国的大品牌。不会吝啬请代言人的那点钱。
双方很快就谈妥了代言的事情,不过,到了商量广告拍摄计划的时候,却出现了一些问题。
“不行,菲菲不能拍这条广告!”
会议室里,陈金龙看完袁依依版的广告样片,虽然也被肖冰那声骚气的“妈”秀了一脸,但作为柳一菲的干爹兼经纪人,是不会允许有个大男人管柳一菲叫妈的。
当了姑姑也就罢了,哪能再当妈?
柳一菲自己倒无所谓,看完广告笑得前仰后合的,龇着牙花子道:“哈哈哈,这广告好好玩啊,你们设计的吗?”
于丹妮赶紧道:“是我们请一位导演设计的创意,21世纪是创意的世纪,我们希望广告能够突破现有的思路,变得有趣起来。”
柳一菲点头,这样的广告确实挺有趣的。
和国内那些千篇一律,一门心思给观众洗脑的广告完全不同。
陈金龙却道:“这个创意确实不错,但是和我们菲菲的荧幕形象不符,她才多大啊,怎么就当妈了?”
柳一菲自2002年出道以来,就一直由她妈负责经纪事务,后来她妈又和陈金龙合伙开了公司,专门为柳一菲服务,经纪人便逐渐由陈金龙来担任。
随着《神雕侠侣》、《天龙八部》等剧热播,柳一菲空灵美丽、不食人间烟火的天仙人设也深入人心,各种资源接到手软。
陈金龙对这个干女儿极为上心,连穿衣、造型都一手包办,虽然审美稀碎,白瞎了柳一菲那么好的條件,但他還是接受不了一个大男人管她水灵灵的干女儿叫“妈”。
于丹妮解释,这只是一个广告创意,用于说明“SB霜”的效果,可以让女人永葆青春。
不过陈金龙可不管这个,好说歹说都不听。
于丹妮见自己劝不动陈金龙,只好转向柳一菲,“菲菲你看呢?”
“我?”柳一菲歪着头道:“我觉得很好玩啊。”
实际上,柳一菲并不像荧幕上表现出来的那么乖,反而比较淘气,对这种结局反转吓观众一跳的广告非常有兴趣。
“菲菲,你真想拍?”陈金龙问道。
柳一菲道:“就一条广告啊,也没什么大不了的。”
于丹妮一见有戏,大喜道:“对啊菲菲,这条广告不会影响你的形象,反而會增加你的亲和力的。”
柳一菲靠着天仙人设火遍全国,但却也被天仙人设所限制,始终没能突破自己。
毕竟天仙什么的,虽然然高不可攀,但终究不如眼前活泼可爱的少女招人喜欢。
柳一菲自己是不在乎什么人设的,她更愿意展现一个真实的自己,在于丹妮的劝说下,她虽然有些意动,但还是不敢自己做决定,“我再考虑考虑吧。”
她说着瞄了眼陈金龙。
于丹妮走后,陈金龙问道:“菲菲,你真想拍这种广告啊,不嫌自己被叫老了?”
“拍戏而已啊,王小明还叫我姑姑呢,”柳一菲说道:“而且合同都签了,不拍會赔钱的吧?”
提到钱,陈金龙也不由得慎重了起来,当初“好自然”的品牌部联系他的时候,他报完一个价格,对方二话没说就同意了,陈金龙当时还想,到底是米国的大品牌,就是大气。
没想到签完合同以后,开始商量具体的广告方案的时候,反倒出了这种意外。
果然,天下的钱没有那么好赚的。
“我和你妈再商量商量,钱的事情,不用你一个小孩子操心。”
“嗯,谢谢干爹。”柳一菲甜甜一笑。
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